百度竞价推广方案怎么做?数据分析首当其冲!

2022-02-15 15:36

想要竞价账户推广效果好,竞价推广方案制定很重要。如何做竞价推广方案?什么样的竞价推广方案才能让主管、老板看了之后,连连点头觉得你很有料呢?如果你还不是很清楚,那就跟着小加一起来看看,竞价推广方案制定步骤有哪些吧。

前期分析

如何做竞价推广方案,首先你要对竞价推广项目产品又一个具体的了解,做好前期分析。前期分析内容如下:

市场分析

竞价推广产品所属行业的当前市场需求,以及发展方向,根据分析预估适合的推广渠道。这部分结果需要写在竞价推广方案中,作为接下来的内容参考依据。

客户分析

根据用户人群画像,分析用户特点,了解用户需求和痛点,根据用户群体行为习惯,比如pc端、电脑端占比,确定营销方向。

公司分析

公司规模、主要客户人群、公司的优势劣势、竞争对手的优势劣势、竞争对手的产品特点及投放渠道等,对公司要有一个全面的认识,方便后面的竞价推广方案制定。

渠道选择及预算分配

竞价推广的主要渠道有:百度、360、搜狗等,可以根据之前的竞价推广效果,以及第一步的分析结果,以及各个渠道的优劣势对比进行选择,确定主要投放渠道。

竞价推广预算分配这块,可以根据公司的预算合理进行分配,预算分配可以参考市场份额,以及去年的转化情况。

制定账户方向

竞价推广账户方向制定,需要参考我们上面的分析结果。在进行竞价推广方案撰写时,除了要参考上述分析结果外,还要注意方案阐述的条理性,需要写出这样操作的作用以及预算需求及预期效果。在进行竞价推广方案撰写时,需要注意下面几项:

关键词:关键词的选择可以根据上述分析结果,确定核心关键词,然后进行分词、拓词;

单元:按照分词结果确定推广单元

计划:竞价推广计划层级可以根据公司产品属性、品牌词等来对计划进行划分,需要注意的是竞价推广方案撰写时,需要写出计划所针对的人群。

创意:标题描述进行撰写时,需要带有通配符

好了今天的文章就先分享到这里啦,关于竞价推广账户方向制定,对账户搭建的思路越清晰、后期在进行优化调整时就越容易。

如果你原先不知道如何做竞价推广方案,相信你现在心里已经有了思路,能够做出一份完整的竞价推广方案,如果你正在做推广方案,希望这篇文章同样能够给你带来一些参考。

最后,想要竞价推广账户效果好,制定推广方案只是第一步,如果你想要竞价推广所需技能,提高竞价账户效果,关键还在于如何进行操作。


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